HOPE receberá doações de calcinhas, sutiãs e pijamas, que serão higienizados e doados a mulheres em vulnerabilidade social.

Com o objetivo de reduzir o seu impacto ambiental e ajudar mulheres em vulnerabilidade social, a HOPE criou o projeto Doe Esperança. A iniciativa prevê a arrecadação de calcinhas, sutiãs e pijamas usados, que depois da correta desinfecção e higienização, serão doados a instituições filantrópicas de assistência a à escolha de cada lojista.

Segundo Sandra Chayo, Diretora de Estilo e Marketing e sócia do Grupo HOPE, além de ajudar mulheres em situação de vulnerabilidade, o projeto Doe Esperança propõe uma mudança de comportamento cultural. Assim, ao mesmo tempo em que propicia o aumento do ciclo de vida das peças, a ação visa também reduzir o descarte desnecessário, diminuir o lixo têxtil e doar peças essenciais a pessoas que não as tem.

“Queremos mudar o mindset das nossas clientes e mostrar que é possível, sim, doar peças íntimas em bom estado em vez de descartá-las no lixo comum, picar ou queimar”, explica Sandra. “Nosso objetivo é também reeducar e criar um novo mindset sobre a doação de peças íntimas para que futuramente essa seja uma prática comum”.

A iniciativa receberá calcinhas, sutiãs e pijamas -- que devem estar em boas condições de uso - de todos os modelos, cores e marcas. Antes de as peças serem doadas, cada loja realizará a higienização das peças doadas em sua loja em lavanderias, seguindo instruções de lavagem que garantem a biossegurança e limpeza eficaz, como esterilização da máquina a cada ciclo de lavagem, água em temperatura elevada e entrega em embalagem vedada da lavanderia, evitando o contato externo durante a entrega.

O projeto contará com a parceria da WashOut, empresa de tecnologia sustentável, social e humana que conecta pessoas que necessitam de uma renda extra a pessoas que precisam de suas roupas lavadas. Graças a um treinamento rígido e um método próprio de lavagem, os Washers - pessoas inscritas na plataforma - conseguem lavar as peças com padrão o profissional exigido pelo projeto.

Inicialmente, o projeto-piloto foi realizado em três lojas de São Paulo: Shopping JK Iguatemi, Shopping Morumbi e Oscar Freire e, atualmente, está em expansão para as lojas exclusivas HOPE e unidades HOPE Sob Medida.

Saiba mais 

• Podem ser doados calcinhas, sutiãs e pijamas em bom estado. 

• As peças devem estar com sua função de uso preservada. Por exemplo: um sutiã sem o fecho não funciona mais como um sutiã. Portanto, não é uma peça funcional.

• É importante frisar: doação não é descarte. Assim, as peças precisam estar em bom estado de conservação, sem rasgos e higienizadas. 

HOPE

A HOPE agrada aos mais variados estilos, com uma linha completa de lingeries, modeladores, pijamas, acessórios e itens de moda. Cada produto HOPE é desenvolvido com o objetivo de valorizar o corpo feminino e trazer tendências de moda em peças inovadoras, tecnológicas e sofisticadas, que podem ser usadas inclusive como outwear. Traz conforto e qualidade aliados à uma moda autêntica e essencial. HOPE empodera a mulher a ser a sua melhor versão.
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GRUPO HOPE

Há 55 anos no mercado, o Grupo HOPE é empresa líder e referência no segmento de moda íntima, beachwear e fitness no Brasil. Hoje, três grandes marcas -- HOPE, HOPE Resort e Bonjour Lingerie -- são solidificadas através do propósito de estar ao lado das pessoas e dos negócios para que possam prosperar.
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